ky体育-麦肯锡：定义 2024 年 1.8 万亿美元全球健康市场的趋势——个性化/健康老龄化/肠道健康/健身优先…… | Foodaily每日食品

2024-04-16

> 麦肯锡：界说 2024 年 1.8 万亿美圆寰球衰弱市场的趋向——共性化/衰弱老龄化/肠道衰弱/健身优先…… | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻麦肯锡：界说 2024 年 1.8 万亿美圆寰球衰弱市场的趋向——共性化/衰弱老龄化/肠道衰弱/健身优先…… 共性化养分工业前沿洞察 2024.04.04

起源：共性化养分工业前沿洞察（ID：gh_13d1ca9d621c）

精彩视点：

·正在寰球范畴内，对咱们考察成绩的答复揭示了无关生产者希冀的一个独特主题：生产者想要无效的、数据驱动的、有迷信支持的衰弱以及保健处理计划。

·英国以及美国约莫20% 的生产者和中国30% 的生产者寻求应用生物辨认数据提供保举的共性化产物以及效劳。无机会将这些对象与人工智能相连系，以完成更高的精度以及定制化。

·超越60% 的受访生产者以为采办有助于衰弱老龄化以及短命的产物或效劳“十分”或“极端”首要。英国以及美国约莫 70% 的生产者和中国85% 的生产者示意，他们正在过来一年中采办的此类商品比今年更多。

·健身企业面对的应战将是若何正在一直添加的抉择中留住生产者。建设弱小的社区并提供静修等体验，和养分指点以及共性化锤炼方案等效劳（可能由gen AI 完成），能够协助顶级玩家倒退其代价主张并治理客户猎取老本。

·中国、英国以及美国超越80% 的生产者以为肠道衰弱很首要，超越 50% 的生产者估计正在将来两到三年内将其列为更首要的优先事项。约莫三分之一的美国生产者、三分之一的英国生产者以及一半的中国生产者示意，他们心愿市场上有更多产物来支持他们的肠道衰弱。家庭微生物组测试以及共性化养分是公司能够行使该畛域日趋增进的兴味的两个畛域。

本文目次：

01迷信以及数据支持的衰弱将来

02塑造2024 年生产者衰弱以及保健畛域的五种趋向

趋向一:居家衰弱

趋向二:生物监测以及可穿戴设施的新时代

趋向三:共性化对人工智能的推进

趋向四:临床无效性超过清洁/自然

趋向五:大夫保举的衰亡

03衰弱畛域的七个增进畛域

女性衰弱

衰弱老龄化

体重治理

健身成为优先事项

肠道衰弱

就寝

本文编译自麦肯锡年终公布的一份陈诉。

从冷饮到胶原卵白再到芹菜汁，代价1.8万亿美圆的寰球生产者衰弱市场对时髦其实不生疏，但有时临床钻研或可托度无限。现在，生产者再也不只是测验考试这些衰弱趋向并心愿失去最佳的后果，而是问“迷信是怎样说的？”

麦肯锡最新的衰弱将来钻研考察了中国、英国以及美国的5,000多名生产者，讨论了塑造生产者衰弱格式的趋向。正在本文中，咱们将这些发现与七个衰弱子集（包罗女性衰弱、体重治理以及集体健身）连系起来，咱们的钻研标明这些是翻新以及投资流动特地成熟的畛域。

迷信以及数据支持的衰弱将来

仅正在美国，咱们预计衰弱市场就已达到4800亿美圆，而且每一年以5%至10%的速率增进。82%的美国生产者如今以为衰弱是一样平常生存中的重要或首要优先事项，这与英国以及中国生产者的陈诉相似（辨别为73%以及87%）。Z世代以及千禧一代生产者尤为如斯，他们如今比老一辈采办更多的衰弱产物以及效劳：

正在寰球范畴内，对咱们考察成绩的答复揭示了无关生产者希冀的一个独特主题：生产者想要无效的、数据驱动的、有迷信支持的衰弱以及保健处理计划。

塑造2024 年生产者衰弱以及保健畛域的五种趋向

正在咱们的考察中，58%的美国受访者示意，与一年前相比，他们如今愈加注重衰弱。如下五个趋向涵盖了他们新呈现的优先事项，和与咱们晚期钻研分歧的趋向。

趋向一：居家衰弱

新冠肺炎年夜盛行使家庭检测试剂盒成为家庭用品。跟着疫情进入盛行阶段，生产者对其余品种的家庭试剂盒体现出了更年夜的兴味：26%的美国生产者对正在家检测维生素以及矿物资缺乏感兴味，24%的生产者对正在家检测伤风以及流感病症感兴味，23%的生产者对胆固醇程度感兴味。

家庭诊断测试抵消费者颇有吸引力，由于它们比去大夫办公室更不便，能够疾速失去后果，而且能够常常进行测试。正在中国，35%的生产者示意，他们乃至用家庭诊断测试庖代了一些现场医疗预定，这一比例高于美国或英国。

增补：2023年夏季，我国多地呼吸道疾病盛行期叠加，城乡住民尤为是儿童医疗卫生效劳需要显著增多，局部平台推出“互联网+上门快检”效劳，一次可检测12种常见疾病原体，后果出具快，还可线上查问陈诉、征询问诊。

虽然人们对该畛域的兴味日趋浓重，但一些生产者示意犹疑。正在美国以及英国，采用的次要阻碍包罗更情愿亲身看大夫，觉得不需要，和价钱成绩；正在中国，约有30%的生产者对测试的精确性示意存眷。

对公司的影响：公司能够处理三个要害的思考要素，以协助确保正在这一畛域获得胜利。起首，确定家用诊断套件的正确价钱，由于老本依然是现今许多生产者的次要阻碍。其次，公司招考虑创立生产者反馈轮回，激励用户依据测试后果采取举动，而后再次测试以评价这些干涉措施的影响。第三，协助生产者理解测试后果的公司——无论是经过应用天生人工智能来协助剖析以及提供共性化后果，仍是经过与近程医疗效劳集成——能够倒退竞争劣势。

趋向二：生物监测以及可穿戴设施的新时代

咱们考察的一切生产者中，约莫有一半曾正在某个工夫点采办过健身可穿戴设施。尽管腕表等可穿戴设施曾经盛行多年，但由打破性手艺驱动的新模式创始了生物监测以及可穿戴设施的新时代。

例如，可穿戴生物辨认戒指如今装备了传感器，可经过配对的挪动使用顺序为生产者提供无关其就寝品质的见地。延续血糖监测仪能够装置正在用户手臂的反面，提供无关用户血糖程度的见地，而后养分师能够对其进行诠释，从而提供共性化的衰弱指点。

约莫三分之一的受访可穿戴设施用户示意，他们应用设施的频次比去年更高，超越75%的受访生产者示意对将来应用可穿戴设施持开放立场。咱们估计可穿戴设施的应用将持续增进，特地是当公司跟踪更宽泛的衰弱目标时。

对公司的影响：尽管今朝市场上有一系列针对健身以及就寝的无效可穿戴处理计划，但针对养分、体重治理以及正念的处理计划却较少，这为公司填补这些空缺提供了机会。

可穿戴设施制作商和养分、健身以及就寝等畛域的衰弱产物以及效劳提供商能够探究协作同伴关系，试图使经过可穿戴设施搜集的数据具备可操作性，这可能会推进生产者发作更年夜的行为扭转。举个例子：对治理压力程度感兴味的生产者可能会佩带一款追踪皮质醇峰值的设施。而后，公司能够应用这些数据为与衰弱、健身以及正念操练相干的产物提供共性化保举。

企业必需将数据隐衷以及见地的明晰度放正在首位。约莫30% 的中国、英国以及美国生产者仅正在数据齐全与他们同享的状况下才情愿应用可穿戴设施。别的，需求太多的手动数据输出或同享过于复杂的见地可能会升高用户体验。确保数据搜集通明、见地易于了解并针抵消费者的特定衰弱指标或危险要素关于吸引潜正在生产者至关首要。

趋向三：共性化对人工智能的推进

近五分之一的美国生产者以及三分之一的美国千禧一代更喜爱共性化的产物以及效劳。尽管对共性化衰弱产物的偏偏好低于前几年，但咱们以为这多是由于生产者对他们应用的共性化产物以及效劳变患上愈加抉剔。

手艺提高以及第一方数据的衰亡给共性化带来了新的劣势。英国以及美国约莫20%的生产者和中国30%的生产者寻求应用生物辨认数据提供保举的共性化产物以及效劳。无机会将这些对象与人工智能相连系，以完成更高的精度以及定制化。现实上，gen AI曾经进入了可穿戴设施以及使用顺序畛域：一些可穿戴设施应用gen AI依据用户的健身数据为用户设计定制的锤炼名目。

对公司的影响：向生产者提供基于软件的衰弱以及保健效劳的公司具备共同的劣势，能够将人工智能融入到其共性化产物中。其余企业能够探究与应用gen AI 的公司建设协作同伴关系，以创立共性化的衰弱倡议。

趋向四：临床无效性超过清洁/自然

去年，咱们看到生产者开端从含有清洁或自然成份的衰弱产物转向含有通过临床验证的成份的衰弱产物。现在，这类转变卦加显著。约莫一半的英国以及美国生产者将临床无效性视为重要采办要素，而只有约20%的生产者将自然或清洁成份的临床无效性视为重要采办要素。这类趋向正在非处方药、维生素以及增补剂等种别中最为显著。

正在中国，生产者对临床产物以及清洁产物的总体偏偏好大抵相反，虽然种别之间存正在一些差别。他们优先思考消化药物、部分医治以及眼部照顾护士产物的临床效用，同时他们更喜爱增补剂、超等食物以及集体照顾护士产物的自然以及清洁成份。

对公司的影响：为了餍足生产者对通过临床验证的产物的需要，一些品牌将可以强调其产物组合中的现有产物，而其余企业可能不能不从新思考产物配方以及战略。尽管环抱清洁或自然产物建设品牌的衰弱公司（尤为是那些领有专食客户群的公司）可能没有想偏偏离现有的代价主张，但他们能够寻求第三方认证来协助证明他们的主张并达到更多指标生产者。

公司能够经过应用通过临床测试的成份、对其产物进行第三方钻研、取得医疗保健提供者以及迷信家的倡议和建设一个参加产物开发的医疗委员会来进步其产物的临床可托度。

趋向五：大夫保举的衰亡

影响者营销正在生产者畛域的激增发明了新的衰弱信息起源——具备没有同水平的可托度。当生产者心愿防止“衰弱荡涤”（即，将产物定位为比实际更衰弱的诈骗性营销）时，医疗保健提供者的倡议再次变患上首要。

正在美国，大夫的倡议是影响生产者衰弱以及保健品采办决议计划的第三年夜要素。生产者示意，正在寻求与正念、就寝以及全体衰弱（包罗应用维生素、非处方药和集体以及家庭照顾护士产物）相干的照顾护士时，他们最容易遭到大夫倡议的影响。

对公司的启发：品牌需求思考哪些信息以及哪些信使最有可能与生产者孕育发生共识。咱们发现，发卖与正念相干产物的公司可能心愿次要应用大夫保举以及交际媒体告白，而发卖健身产物的公司则可能心愿行使冤家以及家人的保举和公家锻练的背书。

衰弱畛域的七个增进畛域

基于去年的钻研，衰弱畛域在呈现一些增进点。生产者兴味的添加、手艺打破、产物翻新以及慢性病的添加促成了这些畛域的增进。

女性衰弱

从汗青上看，主妇的衰弱效劳以及资金不断有余。现在，餍足一系列照顾护士需要的女性衰弱产物的采办量一直添加。尽管受访者示意采办经期照顾护士以及性衰弱产物的比例最高，但生产者示意，过来一年他们正在更年期以及有身相干产物上的收入最多。

数字对象正在女性衰弱畛域也变患上愈来愈普遍。例如，可穿戴设施能够跟踪用户的生理旌旗灯号来辨认峰值生养窗口。

虽然比来女性衰弱畛域有所增进，但对产物以及效劳的需要依然未失去餍足。更年期不断是市场中特地被漠视的局部：只有5%的女性科技草创企业处理更年期需要。生产者还持续参加女性衰弱畛域的产物，包罗经期以及密切照顾护士、生养支持、有身以及孕产产物和以女性为中心的医疗保健中心，这为公司正在这些畛域扩大产物以及效劳提供了机会。

衰弱老龄化

正在预防医学的转变、衰弱手艺（如近程医疗以及数字衰弱监测）的倒退和抗苍老产物钻研的提高的推进下，对支持衰弱老龄化以及短命的产物以及效劳的需要在回升。

超越60%的受访生产者以为采办有助于衰弱老龄化以及短命的产物或效劳“十分”或“极端”首要。英国以及美国约莫70%的生产者和中国85%的生产者示意，他们正在过来一年中采办的此类商品比今年更多。这些后果正在各个春秋段都类似，这标明年老一代寻求预防处理计划以及老一辈寻求延伸寿命都推进了衰弱老龄化。跟着发财经济体的人口继续老龄化（到2030年，世界上六分之一的人将达到60岁或以上），咱们估计寰球将愈加存眷衰弱老龄化。

为了正在这个市场获得胜利，公司能够采取全体办法来提供衰弱老龄化处理计划，此中包罗对心思衰弱以及社会要素的思考。将猜度老龄化生产者需要的产物以及效劳推向市场，而没有是强调老龄化进程来发卖这些产物，将尤其首要。例如，一项处理老年人苍老成绩的效劳可能会存眷短命的一个方面，例如健身或养分，而没有是苍老进程自身。

体重治理

体重治理是美国生产者最关怀的成绩，近三分之一的成年人患有瘦削症;正在咱们的考察中，60%的美国生产者示意他们今朝在致力减肥。

尽管静止是迄今为止咱们的考察中报导最多的体重治理干涉措施，但超越50%的美国生产者以为处方药，包罗GLP-1药物，是一种“十分无效”的干涉措施。其余中央对处方药的看法有所没有同：没有到30%的英国以及中国生产者以为减肥药十分无效。

鉴于GLP-1减肥趋向刚刚衰亡，如今理解它将若何影响更宽泛的生产者衰弱以及保健市场还为时过早。跟着无关采纳率以及跨种别影响的进一步数据呈现，公司应持续监控该畛域。

健身成为优先事项

关于许多生产者来讲，健身已从休闲兴味转变成优先事项：约50%的美国健身喜好者示意，健身是他们身份的外围局部。这一趋向正在年老生产者中更为显著——承受考察的美国Z世代生产者中有56%以为健身是“十分首要的事件”（相比之下，美国全体生产者的这一比例为40%）。

现场健身课程以及公家训练是生产者希冀正在健身上破费更多的两个畛域。生产者心愿维持正在健身俱乐部会员资历以及健身使用顺序上的收入。

健身企业面对的应战将是若何正在一直添加的抉择中留住生产者。提供一流的设备、便当的地址以及工夫和忠实度以及保举方案是赌注。建设弱小的社区并提供静修等体验，和养分指点以及共性化锤炼方案等效劳（可能由gen AI完成），能够协助顶级玩家倒退其代价主张并治理客户猎取老本。

肠道衰弱

中国、英国以及美国超越80%的生产者以为肠道衰弱很首要，超越50%的生产者估计正在将来两到三年内将其列为更首要的优先事项。

尽管益生菌增补剂是中国以及美国最罕用的肠道保健产物，但英国生产者抉择富含益生菌的食品，如泡菜、康普茶或酸奶，和非处方药。约莫三分之一的美国生产者、三分之一的英国生产者以及一半的中国生产者示意，他们心愿市场上有更多产物来支持他们的肠道衰弱。家庭微生物组测试以及共性化养分是公司能够行使该畛域日趋增进的兴味的两个畛域。

就寝

虽然就寝不断被生产者视为第二首要的衰弱以及保健优先事项，但就寝也是生产者示意他们的需要最未失去餍足的畛域。正在咱们以前的陈诉中，37%的美国生产者表白了对额定就寝以及正念产物以及效劳的盼望，例如那些处理认知性能、压力以及焦炙治理的产物以及效劳。自那当前的一年里，状况简直不扭转。改善就寝的次要应战之一是影响精良就寝的要素有不少，包罗饮食、锤炼、咖啡因、屏幕工夫、压力以及其余生存形式要素。因而，就寝畛域的科技公司以及新兴品牌很少（假如有的话）可以创立一个有目共睹的生态零碎来片面改善生产者的就寝。行使生产者数据更无效地处理特定痛点——包罗诱导就寝、最年夜限制地缩小就寝中缀、减缓失眠以及进步就寝品质——为公司提供了机会。

跟着生产者对本人的衰弱后果有更多的管制权，他们在寻觅无数据支持、易于应用的产物以及效劳来协助他们做到这一点。可以协助生产者了解这些数据并提供共性化、相干且植根于迷信的处理计划的公司将最有可能获得胜利。

小结

麦肯锡的这些趋向考察论断，以及咱们经过寰球共性化养分手艺/贸易翻新追踪失去的论断是分歧的，这阐明手艺以及贸易翻新与生产者需要相互驱动。

另外一方面，咱们会发现，中国生产者以及泰西生产者正在不少方面的需要差别，并无咱们设想的那末年夜，这个我置信是由于，对幸福衰弱短命生存的神驰没有分地域。